Comment avoir une belle vitrine de commerce ?
La vitrine d’un commerce est un véritable outil de communication. Elle doit accrocher et inciter la clientèle à entrer dans votre magasin. Celle-ci est l’image de marque de votre boutique. C’est le premier contact. Au premier coup d’œil, vos futurs clients doivent identifier votre offre, et la comprendre. Soignez la présentation, assurez la clarté, et mettez en scène vos produits pour donner envie.
L’importance de sa vitrine
Votre vitrine est l’ADN de votre boutique. Elle doit être pensée 3 à 6 mois en avance en fonction des événements que vous avez prévus. Cette étape de conception est très importante, car elle sera le reflet de la personnalité de votre boutique. Le client potentiel passe en premier lieu devant votre vitrine. Il doit savoir qui vous êtes sans même voir le nom de votre commerce et ce que vous y vendez.
Saviez-vous que nous passons environ 3 secondes devant une vitrine avant de continuer notre route, ou entrer dans un magasin ? 3 secondes, c’est peu. C’est pour cela que séduction et cohérence sont les maîtres-mots pour une vitrine attirante ! La vitrine d’un commerce est une invitation à entrer pour découvrir l'intégralité de votre offre.
Concernant les produits que vous exposerez, privilégiez vos produits phares, vos bestsellers, en y indiquant le prix. Ne surchargez pas la vitrine, car cela brouillera le message que vous voulez faire passer, et cela risque également de bloquer la visibilité intérieure du magasin. Il faut que vous misiez sur une vitrine simple et épurée, car elle ne fatiguera pas les yeux des clients. Disposez les produits à hauteur des yeux et pas sur le même plan pour attirer le regard. Utilisez des demi-étagères, ou encore des caisses renversées, pour créer cette hauteur.
Soignez les couleurs et l’éclairage
Il faut que vous gardiez à l’esprit que votre vitrine est le reflet de votre commerce. Il est primordial de choisir un thème pour attirer vos clients, et les inciter à entrer dans votre commerce.
Que ce soit pour les suspensions ou le fond de vitrine si vous en avez un, il faut que ce soit coloré, mais attention de ne pas en abuser. La règle de base : ne pas utiliser plus de trois couleurs dans une même vitrine. Utilisez les couleurs en fonction des produits que vous allez exposer, ainsi que du message que vous souhaitez délivrer. Par exemple, le rouge retient l’attention, le jaune est associé aux promotions et aux soldes, le vert aux produits bio, et le noir et le blanc sont synonymes de luxe. Une couleur délivrera, à elle seule, un message aux personnes qui regarderont votre vitrine. En jouant sur les contrastes des couleurs, votre vitrine sera très attractive. Le jaune et le noir sont le contraste le plus puissant, bien plus que le noir et le blanc. Les contrastes naissent des couleurs complémentaires, comme l’orange et le bleu, le violet et le jaune, ou encore le rouge et le vert. Ces associations les rendent plus puissantes, car elles se renforcent entre elles. Sachez qu’à côté du noir, ou même du gris foncé, toutes les couleurs s’intensifient.
L’éclairage est un élément important. Il ne faut pas le négliger. Sachez que l’éclairage blanc venant du haut vient écraser votre décor et vos produits. Alors que s'il vient du bas, à 45°, la lumière élèvera votre présentation. Attention, votre dispositif d’éclairage ne doit pas éblouir le client. Il est à manier avec précaution. Il vous faudra des ampoules qui résisteront à un allumage longue durée, mais vous pourrez toutefois, les éteindre lorsque votre commerce sera fermé. L’éclairage LED est le plus adapté pour cela. En plus de devoir résister à une longue durée d’allumage, votre éclairage devra résister à la surchauffe. Ce point est plus qu’essentiel pour l’économie d’énergie, mais surtout pour éviter les risques d’incendie et de court-circuit. Il est également bon de souligner que l’éclairage d’une vitrine est un éclairage de mise en valeur. En ce sens, il est préférable de choisir des luminaires à couleur froide pour mettre en exergue les articles.
Pensez à renouveler votre vitrine régulièrement
Tous les professionnels du merchandising vous diront qu’il est très important de renouveler la vitrine de votre magasin. Le rythme d’une fois par mois serait idéal. Animez votre vitrine au rythme de l’actualité, des promotions que vous proposerez, ou encore des saisons ! Tant les produits que la décoration de votre vitrine sont à renouveler. Et surtout, cela évitera aux passants d’être lassés. Ils seront intrigués par ses changements, et cela suscitera leur curiosité.
Pour une organisation optimale, vous avez tout intérêt à mettre en place un planning de rotation des vitrines qui vous servira à décider vos prochains décors et produits que vous mettrez en avant selon les périodes de l’année. Gardez en tête le lien commercial entre votre vitrine et votre espace de vente. Les produits dans votre vitrine doivent se retrouver à l’entrée du magasin pour qu’ils soient faciles d’accès pour vos clients. Assurez-vous que les stocks de vos produits présentés soient suffisants afin de répondre à la demande, ne pas perdre de ventes et nuire à votre image.
